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奔驰《改变一切的旅程》

日期:2019年03月27日

科技能给人们的生活带来改变。1888年8月,本茨先生的妻子决定开车从工厂前往父母家,只不过这次行程,她并未告诉丈夫——因为当时丈夫在自己发明的汽车多次半路抛锚的失败经历中,自信心受到了严重的打击,他没有勇气将这台被人们视为怪物的机械驶进公众场合,但他的妻子做到了。

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基于妻子开车回父母家的历史背景,在妻子开车回家的途中,路上的人们看到都纷纷以为她是女巫。在那个时代,人们从未见过不需要马就能把车驱动的情况,所以理所当然的认为妻子就是女巫,她靠着巫术驱动车子。因为女巫在西方是被人仇视的角色,所以人们看到她开着车有的感到愤怒,有的感到恐惧。但是当人们看到妻子将购买来的石油倒入油箱中驱动车子的时候,他们都惊呆了,对于他们来时这是奇迹,这就是科技的力量。

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片中有那么一句话“她不仅相信汽车,她更相信自己”,说的是妻子不仅仅相信汽车能跑回父母家,她也更相信自己能驾驭这辆车。但是这只是一层含义,更深层的含义可能是奔驰对自己产品的自信,奔驰汽车相信自己所创造出来的汽车,它自信可以带给人们前所未有的体验。

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全片的画面调性给人的感觉就像是在看一部史诗级的电影,就好像看《霍比特人》的感觉。而且片中的各种细节处理得很好,如神父的出镜、路人的口水等,深度还原了当时社会的现状,让人看着有种身临其境的感觉。

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基于历史背景所拍摄的广告很少能做到如此精致,很多都是接着某个历史事件然后加以恶搞。而奔驰的这支广告却很深入的去将一个时代展现在我们面前,真实且深入人心,是一支较为不错的广告片




作者:广州改变广告有限公司



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